根据我们对54个国家/地区的12个娱乐及媒体细分市场信息的追踪调研ღ✿★✿◈，以及对消费者/终端用户与广告商的历史和5年预测的消费数据与分析ღ✿★✿◈，预计2029年的全球娱乐及媒体行业的总收入约为3.51万亿美元ღ✿★✿◈，2029年的中国娱乐及媒体行业的总收入约为5,610亿美元ღ✿★✿◈，占全球16%ღ✿★✿◈。
(1) 2024 年ღ✿★✿◈，全球娱乐及媒体行业产业恢复平衡ღ✿★✿◈，全球总收入增长 5.5%ღ✿★✿◈，达到2.9 兆美元ღ✿★✿◈。
(2) 未来五年ღ✿★✿◈，全球娱乐及媒体行业将以3.7% 的复合年增长率成长ღ✿★✿◈，到 2029年将达到 3.5 兆美元ღ✿★✿◈。
(4) 要让消费者将更多的可自由支配收入投入到电子产品和设备的消费中成为极具挑战性的任务ღ✿★✿◈。广告正逐渐成为直接电子商务收入的主要形式ღ✿★✿◈，并且也是该行业全球增长的核心力量ღ✿★✿◈。不同年龄段的人群在消费电子及媒体产品及服务方面的截然不同的方式ღ✿★✿◈，正在催生新的价值链和新的主导力量ღ✿★✿◈。
电影行业在国内消费市场持续复苏ღ✿★✿◈，特别是2025年的春节档表现良好ღ✿★✿◈。截至2025年7月8日ღ✿★✿◈，国内电影票房已达到2024年全年的70.6%ღ✿★✿◈，电影市场整体趋势向好ღ✿★✿◈。
(1)混合实境中国市场2024年增长率为25.2%, 且预期将维持持续稳定增长ღ✿★✿◈，总收入预计将以 13.1%的复合年增长率增长至 2029年的228亿美元ღ✿★✿◈。
消费者市场需求旺盛ღ✿★✿◈：消费者对娱乐体验的追求不断升级j9九游会网址ღ✿★✿◈，混合实境技术在休闲娱乐领域的应用ღ✿★✿◈，如游戏ღ✿★✿◈、演出男的插曲女的下面菠萝蜜APP下载ღ✿★✿◈、健身等ღ✿★✿◈，满足了人们丰富生活内容ღ✿★✿◈、提升生活质量的需求ღ✿★✿◈。
市场潜力巨大ღ✿★✿◈：VR 技术在企业级市场的远程协作ღ✿★✿◈、虚拟培训ღ✿★✿◈、产品设计评审等方面发挥巨大作用ღ✿★✿◈，助力企业提升效率ღ✿★✿◈、降低成本ღ✿★✿◈。
政策支持营造良好环境ღ✿★✿◈：工信部男的插曲女的下面菠萝蜜APP下载ღ✿★✿◈、教育部等五部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划》(2022-2026年)ღ✿★✿◈，提出强化混合实境与新一代信息技术的深度融合ღ✿★✿◈，叠加 “混合实境+” 赋能能力ღ✿★✿◈。
元宇宙聚焦虚拟互动与数字资产ღ✿★✿◈。在胡润研究院发布的中国大陆元宇宙企业200强榜单中ღ✿★✿◈，华为居榜首男的插曲女的下面菠萝蜜APP下载ღ✿★✿◈、阿里等跻身前十ღ✿★✿◈。在这些头部企业中ღ✿★✿◈，民企占78% ღ✿★✿◈，国企占 22%ღ✿★✿◈。这一情况反映了中国于 2023 年底出台的《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025 年）》的影响男的插曲女的下面菠萝蜜APP下载ღ✿★✿◈，该计划包括将元宇宙与经济的重要领域相融合ღ✿★✿◈。
广告收入强劲ღ✿★✿◈：2024 年广告贡献 83.5% 的 AR 营收（99 亿美元）ღ✿★✿◈，同比增长 24.8%ღ✿★✿◈，精准广告与用户场景融合能力突出ღ✿★✿◈。
本土企业领先ღ✿★✿◈：XREAL（中国 AR 眼镜企业）占据全球XR市场58%份额ღ✿★✿◈，技术与产品适配中国市场需求ღ✿★✿◈。
(1)随着短视频平台不断发展ღ✿★✿◈、国内政策监管明朗化ღ✿★✿◈、AIGC广泛应用ღ✿★✿◈，中国互联网广告市场持续维持稳定增长ღ✿★✿◈。
至2029年ღ✿★✿◈，预计中国互联网广告市场规模可达约2,204亿美元ღ✿★✿◈，市场规模依然庞大ღ✿★✿◈。互联网广告市场仍然保持稳定增长趋势ღ✿★✿◈；
越来越多的内容创作者及短视频平台的出现ღ✿★✿◈，预计也会增加互联网广告的市场收入占比ღ✿★✿◈；且短视频社交平台的数据计算令广告投放更精准ღ✿★✿◈，带动互联网广告的快速增长ღ✿★✿◈；
人工智能技术AIGC 技术被广泛应用于广告目标ღ✿★✿◈、内容生成等ღ✿★✿◈，主流互联网广告代理商均推出相关工具ღ✿★✿◈。 例如ღ✿★✿◈，为商家提供AIGC工具（如全栈推）ღ✿★✿◈，将AIGC融入搜索ღ✿★✿◈，提升广告素材生成效率和投放精准度ღ✿★✿◈，使他们能够轻松创作营销和广告素材ღ✿★✿◈。
互联网基础设施发达ღ✿★✿◈：5G网络覆盖广泛ღ✿★✿◈，有将近340万个5G基站ღ✿★✿◈。中国发布新数据基础设施和建设计划ღ✿★✿◈，继续推进6G技术发展并升级5G网络ღ✿★✿◈，向 5G-A 升级演进ღ✿★✿◈，如中国移动创新推出 “通感算智一体化” 方案提升网络效能ღ✿★✿◈，为广告商提供了庞大的潜在市场ღ✿★✿◈。
互联网技术飞速发展ღ✿★✿◈：产业链趋于成熟ღ✿★✿◈，为互联网行业的创新拓展带来更多玩法ღ✿★✿◈；如在短视频广告行业ღ✿★✿◈，直播广告等新形式层出不穷ღ✿★✿◈，为行业带来持续性增长ღ✿★✿◈。
AIGC技术ღ✿★✿◈：人工智能和大数据的应用将使广告投放及分发更加精准ღ✿★✿◈。通过分析用户行为数据ღ✿★✿◈，广告商能够更好地定位目标用户并优化广告效果ღ✿★✿◈。
(3)中国互联网广告的增长将由其他展示类互联网广告支持推动j9九游会网址ღ✿★✿◈，至2029年其收入占比将增至31%
中国的移动互联网广告引领市场ღ✿★✿◈，随着市场规模扩大ღ✿★✿◈，广告形式丰富ღ✿★✿◈，人工智能等技术提升ღ✿★✿◈，中国的移动网络渗透率将达到88%以上ღ✿★✿◈，对中国移动互联网广告增长产生积极影响ღ✿★✿◈。
影片（尤其是短影片）是中国大陆流行的内容格式ღ✿★✿◈，视频广告是互联网广告市场中成长最快的类别ღ✿★✿◈，2024-2029年的预计复合年增长率也将达9.23%ღ✿★✿◈。视频广告于2029年的收入预计将维持占比26%ღ✿★✿◈。
付费搜索互联网广告是市场上最大的类别ღ✿★✿◈，2024年占互联网广告总收入近40%ღ✿★✿◈。从全球来看ღ✿★✿◈，互联网广告市场由美国大型科技公司主导ღ✿★✿◈。但中国市场情况有所不同ღ✿★✿◈，国内主流互联网公司主导整个市场及大部分收入ღ✿★✿◈。
全球移动互联网广告2024-2029的预计复合年增长率为8.45%ღ✿★✿◈，预计2029年的收入将达到978亿美元ღ✿★✿◈，高于2024年的652亿美元ღ✿★✿◈。
数字化生活方式进一步普及ღ✿★✿◈，中国的移动网络渗透率将达到88%以上ღ✿★✿◈，为互联网广告进一步发展提供机遇j9九游会网址ღ✿★✿◈、产生积极影响ღ✿★✿◈。
基础能力提升ღ✿★✿◈、技术创新加速ღ✿★✿◈、产业融合深化ღ✿★✿◈、应用场景拓展ღ✿★✿◈、治理体系完善ღ✿★✿◈，将促进中国互联网广告发展ღ✿★✿◈。
越来越多的内容创作者及短视频平台的出现ღ✿★✿◈，预计也会增加互联网广告的市场收入占比j9九游会网址ღ✿★✿◈，直播广告等新形式层出不穷为互联网广告带来增长ღ✿★✿◈。
人工智能和大数据技术得到广泛应用j9九游会网址ღ✿★✿◈，通过使用和开发AIGC等工具ღ✿★✿◈，使广告投放更加精准及改善用户体验和广告效果ღ✿★✿◈。
国外广告代理商发展成熟ღ✿★✿◈，集团规模庞大ღ✿★✿◈，业务覆盖全球ღ✿★✿◈，具备强大的资源整合能力和专业水平ღ✿★✿◈。而中国的广告代理公司呈现高度分散的状况ღ✿★✿◈，AIGC 技术被广泛应用于广告目标男的插曲女的下面菠萝蜜APP下载ღ✿★✿◈、内容生成等ღ✿★✿◈，提升广告素材生成效率和投放精准度ღ✿★✿◈，使广告代理商和广告主能够轻松创作营销和广告素材ღ✿★✿◈。
(1)国内消费市场持续稳步复苏ღ✿★✿◈，电影作为线下消费重要场景呈现一定的回暖态势ღ✿★✿◈，2024的票房收入至70.1亿美元ღ✿★✿◈，2025年电影市场持续向好ღ✿★✿◈。
国内消费市场持续复苏ღ✿★✿◈，2024年电影票房收入为约70.1亿美元ღ✿★✿◈，占全球票房的 21.2%ღ✿★✿◈。截至2025年7月8日ღ✿★✿◈，国内电影票房已达到2024年全年的70.6%ღ✿★✿◈，电影市场整体趋势向好ღ✿★✿◈。
(2)中国和美国是全球两大电影市场ღ✿★✿◈，中国电影的收入份额预计至2029年将占全球总收入的 22%
截至2025年7月8日ღ✿★✿◈， 2025年中国电影票房突破人民币300亿元ღ✿★✿◈，已达到2024年全年的70.6%ღ✿★✿◈，电影市场整体趋势向好ღ✿★✿◈。
优质国产内容供给成为促进市场回暖的核心要素ღ✿★✿◈：2025年上半年ღ✿★✿◈，16部国产片票房过亿ღ✿★✿◈，国产影片票房达人民币292.31 亿元(同比增长22.91%)ღ✿★✿◈，国产影片份额升至91.2%(去年同期为77.93%)ღ✿★✿◈。
优质内容常态化供给推动市场回升的关键因素ღ✿★✿◈。2025年2月在影片供给充足ღ✿★✿◈、排映科学和进口影片表现回暖综合作用下ღ✿★✿◈，月产出票房人民币160.92亿元ღ✿★✿◈，为2019年之后的最好成绩ღ✿★✿◈。哪吒之魔童闹海以人民币以累计票房21.93亿美元位于2025年全球年票房冠军(截至2025年7月20日为止)ღ✿★✿◈。
国产电影出海面临挑战ღ✿★✿◈：截至 2025 年 6 月 30 日影片下映ღ✿★✿◈，哪吒之魔童闹海国内累计票房占比97%ღ✿★✿◈，海外累计占比3%ღ✿★✿◈。建立更完善的发布渠道ღ✿★✿◈，将是国产电影出海布局的重要因素ღ✿★✿◈，将使得国产电影出海有更好的表现ღ✿★✿◈。
预计至2029年该行业仍继续增长ღ✿★✿◈。2024年期间ღ✿★✿◈，城市院线块ღ✿★✿◈，城市院线亿ღ✿★✿◈，预计这一增长将在整个预测期内持续ღ✿★✿◈。
中国电影创作水平持续精进ღ✿★✿◈，作品产量稳步攀升ღ✿★✿◈，在全球范围内的吸引力不断增强ღ✿★✿◈，未来行业将迈向稳健发展ღ✿★✿◈，创作内容会进一步崭露头角ღ✿★✿◈，向好趋势仍将延续ღ✿★✿◈。
(1)中国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场ღ✿★✿◈，总收入预计将以 5.73% 的复合年增长率增长至 2029年的827亿美元ღ✿★✿◈。
各地方文化产业政策的扶持和引导ღ✿★✿◈：国家层面将电竞纳入 “十四五”规划ღ✿★✿◈，明确其为娱乐产业重要组成ღ✿★✿◈；
全球化突破与商业化模式多元ღ✿★✿◈：现象级产品推动市场热度ღ✿★✿◈，如《黑神话ღ✿★✿◈：悟空》凭借高品质叙事与制作ღ✿★✿◈，打破 “中国游戏依赖本土市场” 的局限ღ✿★✿◈，在全球范围内引发关注ღ✿★✿◈，带动 PC 和主机游戏细分市场增长ღ✿★✿◈。
2024年电子游戏收入增长率下降并非由于衰退ღ✿★✿◈，而是行业从“增量扩张”转向“存量深耕”的必然阶段ღ✿★✿◈。未来破局需从三方面发力ღ✿★✿◈：一是通过AIGCღ✿★✿◈、云游戏等技术提升用户体验ღ✿★✿◈；二是探索电竞与文旅ღ✿★✿◈、教育等产业的融合ღ✿★✿◈；三是优化收入结构ღ✿★✿◈，减少对游戏厂商分成的依赖ღ✿★✿◈。只有完成从流量驱动到价值驱动的转型ღ✿★✿◈，中国电子游戏产业才能在全球竞争中占据更主动的地位ღ✿★✿◈。
(2)中国社交/休闲类游戏收入在中国电子游戏总收入的占比将由2024年的85%升至2029年的87%
社交/休闲类游戏ღ✿★✿◈，产品迭代快ღ✿★✿◈，适应市场变化能力强ღ✿★✿◈，社交 / 休闲游戏可快速迭代ღ✿★✿◈，能及时响应用户偏好变化ღ✿★✿◈，保持产品新鲜感ღ✿★✿◈。
休闲游戏拥有庞大的用户基础和强劲的收入驱动ღ✿★✿◈。2024 年社交和休闲游戏占中国电子游戏总营收的 85.8%ღ✿★✿◈，主要依赖内置游戏广告（CAGR 8.5%）ღ✿★✿◈，这类广告精准触达休闲用户ღ✿★✿◈，且社交属性提升用户粘性ღ✿★✿◈。
中国国产3A出海崛起ღ✿★✿◈：2024年12月13日ღ✿★✿◈，《黑神线（The Game Awards 2024）获得了最佳动作游戏奖和玩家之声奖ღ✿★✿◈。《黑神线日上线ღ✿★✿◈，在Steam上打破了并行玩家纪录ღ✿★✿◈，成为该平台有史以来第二大游戏ღ✿★✿◈，玩家超过200万ღ✿★✿◈。首发3天内全球销量超过1000万份ღ✿★✿◈，发售后一个月内全球销量超过2000万份ღ✿★✿◈，屡屡打破纪录ღ✿★✿◈。
随着数字技术的飞速迭代与用户审美水平的不断升级ღ✿★✿◈，游戏产品的精品化创作与沉浸式体验打造将成为当下游戏行业突破增长瓶颈的关键方向ღ✿★✿◈。
在技术创新的驱动和跨领域融合的深化下ღ✿★✿◈，中国的游戏产业在全球文化贸易中的话语权逐步增强ღ✿★✿◈，发展空间广阔ღ✿★✿◈。
社交/休闲类游戏成为电子游戏的主要收入ღ✿★✿◈，预计2029年的社交ღ✿★✿◈、休闲类游戏收入占中国电子游戏总收入超过87% ღ✿★✿◈。
政策与地方支持力度加大ღ✿★✿◈，国家层面将电竞纳入“十四五” 规划ღ✿★✿◈，明确其为娱乐产业重要组成ღ✿★✿◈；地方政府（如成都ღ✿★✿◈、上海ღ✿★✿◈、深圳）积极布局ღ✿★✿◈。
(1)AIGC等技术的演进推动OTT视频行业持续增长ღ✿★✿◈，中国OTT视频收入预计2024年至2029年复合年增长率将达3.0%ღ✿★✿◈。
市场已显饱和ღ✿★✿◈，本土主流平台主导市场（占近 90% 用户）ღ✿★✿◈，收入模式从广告转向订阅（如部分平台会员收入占比从 2015 年 19% 升至2024 年 61%）ღ✿★✿◈，同时通过原创内容ღ✿★✿◈、微短剧ღ✿★✿◈、灵活定价ღ✿★✿◈、体育版权（NBAღ✿★✿◈、英超等）及 AIGC 技术提升竞争力ღ✿★✿◈，应对市场竞争ღ✿★✿◈。
AIGC 深度应用ღ✿★✿◈：以本土主流平台将人工智能生成内容技术贯穿生产ღ✿★✿◈、营销全流程ღ✿★✿◈，提升内容效率与个性化推荐精度ღ✿★✿◈，增强用户沉浸感ღ✿★✿◈；
本土主流平台合计占据近 90% 用户ღ✿★✿◈，中小平台突围难度加大ღ✿★✿◈。头部平台凭借资金ღ✿★✿◈、内容储备与生态优势ღ✿★✿◈，将进一步通过并购ღ✿★✿◈、独家版权锁定市场份额ღ✿★✿◈，行业集中度持续提升ღ✿★✿◈，同时需在监管框架内平衡商业利益与社会责任ღ✿★✿◈。
(2)全球OTT视频收入预计2024年至2029年复合年增长率将达6.36%ღ✿★✿◈，高于中国OTT视频收入的复合增长率3.0%
随着用户规模趋于饱和,平台将从 “拼用户数量” 转向 “挖用户价值”ღ✿★✿◈，核心驱动力从增量用户转向存量用户的深度运营ღ✿★✿◈。
2024 至 2029 年ღ✿★✿◈，中国智能电视市场将持续领跑全球ღ✿★✿◈。因用户偏好通过智能电视进行串流播放ღ✿★✿◈，智能电视家庭数量预计从 3.04 亿增长至 3.24 亿ღ✿★✿◈，规模接近全球第二大市场美国的三倍ღ✿★✿◈，巩固全球最受欢迎智能电视市场地位ღ✿★✿◈；2029 年中国智能电视普及率将达近 57%ღ✿★✿◈，显著高于约 48% 的全球平均水平ღ✿★✿◈。
同期ღ✿★✿◈，尽管中国 OTT 市场整体增速较缓ღ✿★✿◈，但庞大的用户基数孕育着可观的收入增长潜力ღ✿★✿◈。OTT 订阅数量将从 2024 年的 3.99 亿增至 2029 年的 4.19 亿ღ✿★✿◈，新增订阅量约 1954 万ღ✿★✿◈。
慎思行通过微信等平台覆盖超过10万战略人ღ✿★✿◈、咨询人等各类专业人士ღ✿★✿◈。我们也构建了专业社群ღ✿★✿◈，推动战略与咨询领域的问题讨论ღ✿★✿◈、信息交流和机会分享ღ✿★✿◈，社群已有超过5年历史ღ✿★✿◈，并成为了顶尖专业人士感知市场前沿ღ✿★✿◈，获得实践经验的首要选择ღ✿★✿◈。入群请添加慎思君微信ღ✿★✿◈，并提供名片ღ✿★✿◈。
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